Y.Goblet (TF1-PiliPili): "Couponing memungkinkan untuk menemui semula peruncit kedekatan"
Dalam buku ini, para pembaca mencari kupon "keistimewaan" yang bernilai di pedagang-pedagang di bandar mereka. Trend ini "kuponing" akan menyerang Perancis. Yves Goblet, Presiden Pilipili dan pengarah pemasaran kumpulan TF1, menerangkan trend baru ini dan menerangkan kejayaannya.
Relaxnews: Bagaimana kerja kupon?
Yves Goblet : Dalam Pilipili, pembaca mempunyai maklumat dalam bentuk laporan foto di bandar mereka dan maklumat "conso". Selain editorial, pedagang mempunyai ruang iklan yang mengundang penduduk untuk menemui semula kedai mereka. Untuk mencapai ini, mereka menawarkan keistimewaan pada produk mereka dan menubuhkan tawaran komersial khas sebagai pertukaran kupon, yang dipanggil "Pilis". Saya suka mengatakannya Pilipili membolehkan "penambahan semula" iklan. Ini tidak lagi mengiklankan dengan tegas melainkan tangan yang diperluaskan kepada penduduk untuk menggalakkan mereka untuk mengembara bandar mereka dan keluar dari kehidupan seharian mereka dengan memberi perhatian baru kepada perniagaan sekitar. Ia adalah medium yang mengiringi orang yang bergerak.
R: Di manakah konsep ini berasal?
Y.G. : Ia adalah konsep yang diimport dari Jepun. Di sana, mereka memanggil "Lada Hot" percuma mereka. Kami mengambil masa setahun untuk meletakkan konsep ini. Kami mahu menyesuaikannya dengan pembaca Perancis dan melihat lebih dekat aspeknya.
A. Apa jenis keistimewaan yang dapat dimiliki para pembaca?
Y.G. : Akhbar terbahagi kepada empat bahagian: "keluar", "kecantikan", "fesyen", "hobi". Dalam setiap bahagian, pembaca mencari diskaun yang ditawarkan oleh peniaga di bandar mereka. Antara 150 dan 200 tapak komersil dikutip dalam setiap isu. Contohnya, pemilik restoran boleh menawarkan segelas champagne percuma dan bukannya diskaun harga makanan. Pertukaran menjadi lebih bermanfaat.
A: Keistimewaan mana yang paling menarik kepada pembaca?
Y.G. : Bahagian "Cuti" dan "Leisure" adalah yang paling berkesan. Ini kerana mereka adalah untuk kedua-dua jantina. Kategori "fesyen" dan "kecantikan" lebih popular dengan wanita. Beberapa bulan pengalaman ini agak berjaya.
A: Kenapa pilih Rennes dan Grenoble sebagai bandar perintis dan adakah anda merancang untuk memperluaskan konsep itu ke seluruh Perancis?
Y.G. : Kami perlu menguji konsep bandar bersaiz sederhana, Rennes dan Grenoble yang dikenakan. Bandar-bandar perintis ini membenarkan kami menyemak sama ada format itu berfungsi seperti itu, dan ia seolah-olah begitu. Kami merancang untuk menggunakannya Pilipili daripada 25 bandar dalam masa 18 bulan. Pada separuh pertama 2008, empat bandar raya utama di Perancis, di luar Paris, harus diterima secara percuma.
